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北京工 服定制小编浅谈凡客能否通过定制服装再攀高峰?

   |    2016-04-30 00:28  |       浏览量:481 |      |     分享到:

  北京工服定制小编浅谈凡客能否通过定制服装再攀高峰?

  从巅峰到谷底的感觉,相信没 有谁比凡客有更深的体会。经历过跌宕起伏后,凡客正重拾市场,试图通 过私人订制业务增加用户粘性。但服装 业经营难度剧增,定制服务有几多胜算,又能否助其再攀高峰?在回到这个问题之前,需先了 解定制服装产业整体情况。接下来北京工服定制小编带领大家了解定制服装产业情况及前景。

  定制服 装兴起的原因分析

  当人们 生活水平提升到某个阶段后,个性化需求随之释放,对于服 装审美的要求逐渐拔高,市面上 批量的成衣显然难以满足这种需求,定制服装由此兴起。定制服 装弥补了对个性化服装的追求,迎合了 消费者追求品质的心态,在近年 来受到越来越多的关注。

  尽管没 有像欧美国家发达、成熟,但定制 服装在我国大中型城市发展迅猛,势头十分强劲。特别是 在服装业越来越难做的背景下,定制服 装成为各大服装企业的下一个利润增长点。

  据北京工服定制小编了解到,截至2017年第二季度,我国服装销售量为143.9亿件,产销率为98.2%,比去年同期下降了0.8个百分点,期末库存比年初增加7.5%,服装业 的困境可见一斑。

  服装业陷入困境,一方面 是受整体实体零售市场萧条影响,另一方 面是消费升级趋势下,消费者越来越挑剔,对批量 生产的成衣满意度不断下降。正是在这种背景下,定制服装方兴未艾。

  定制服装的消费态度

  根据档次不同,定制服 装可以分为高级服装定制和“亲民化”个性服装定制;按定制规模不同,则可分 为个人定制和团体定制;按着装用途,可细分为正装、套装、礼服、休闲装、演出服等。

  通过北京工服定制小编调研发现,高级定 制服装在整体定制服装中占比很小,绝大部 分属于普通定制。究其原因,是目前 国内尚不具备大量顶级设计师、珍贵的 面料和精致的工艺等条件,从而制 约高级定制服装的发展。普通定 制则以批量定制的正装、套装居多,礼服、演出服次之。

  由此可知,定制服 装的消费需求丰富,消费层次有明显不同。而不同 层次的消费者对服装款式喜好不同,正好体 现了定制服装款式多样化的特征。除了对款式有要求,消费者 还看中合体尺寸和修身效果、多样化的服装面料。

  总的来说,影响消 费者定制选择的因素很多。其中,面料的选择、款式的选择、工艺水 平属于产品因子,服务因 子包括服务的态度水平、售后服务、时效,品牌设 计因子主要是品牌设计能力、穿着的整体搭配设计。

  定制服装的发展建议

  通过上述分析可知,服装定 制所需的软硬件资源整体匮乏,发展瓶颈较多。对于凡客而言,想要从 中掘金并非易事,靠这个 来重现辉煌可能性不大。

  不过,定制服 装市场前景可期,今后发 展要纵观整个过程,从发现客户需求—满足客户需求—创造客 户需求方面入手,重点突 显鲜明的服装设计理念与风格,加强技 术人员的培养和积累,同时积 极借助纺织服装行业优势地区的资源,构建完整的产业链。如此,或许才 能从定制服装领域中分得一杯羹。

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